UEFA.com лучше работает в других браузерах
Для оптимальной работы сайта мы рекомендуем Chrome, Firefox и Microsoft Edge.

Кампания "Стань ближе"

УЕФА начал самую громкую рекламную кампанию в своей истории, стремясь привлечь внимание как можно большего количества людей к Лиге чемпионов УЕФА.

Европейский футбольный союз начал самую крупную рекламную кампанию Лиги чемпионов УЕФА в своей истории. Кампания "Стань ближе" обращается к любителям футбола со всего мира, стремясь приблизить их к финалу Лиги чемпионов УЕФА и всему тому, что сопровождает это удивительное мероприятие.

Маркетинговый директор УЕФА Ги-Лоран Эпстейн заявил: "Бренд Лиги чемпионов стал невероятно сильным. Прошлогодний финал смотрело 173 миллиона человек, а это на 38 миллионов больше, чем аудитория Супербоула [финального матча лиги американского футбола]. Мы могли бы продать в несколько раз больше билетов, чем вмещает стадион. Идея нашей кампании - привлечь миллионы поклонников со всей планеты, которые не смогут посетить главный клубный матч мирового футбола. Мы хотим, чтобы каждый футбольный болельщик стал частью этого события и почувствовал особый шарм мероприятия, которое состоится в субботу 24 мая в Лиссабоне".

Финал пройдет в столице Португалии 24 мая
Финал пройдет в столице Португалии 24 мая©UEFA.com

• Trophy Cam – серия из семи коротких фильмов, которые выйдут в свет в течение апреля. В них будет расказываться о путешествии звезды Лиги чемпионов, которой позже окажется сам трофей. Из штаб-квартиры УЕФА в Ньоне Кубок европейских чемпионов переберется в Лиссабон, где будет играться финал. По ходу мирового турне трофей побывает в Буэнос-Айресе и Вьетнаме в рамках Трофи-тура Лиги чемпионов УЕФА, представленного компанией Heineken, а также посетит мероприятие для тренеров массового футбола в Софии от UniCredit.

Мероприятия - бесплатные для посещения - рекламируются с помощью различных информационных кампаний и видных послов, таких как Фабио Капелло и Рууд ван Нистелрой. Восторженные болельщики и звездные гости встретили трофей с неподдельной радостью, и их реакция была заснята скрытой камерой. Съемки проводятся в сотрудничестве с Facebook, и создаваемые видеоролики нацелены на увеличение количества подписчиков страницы Лиги чемпионов, коих сейчас насчитывается 24 миллиона.

• Месяц закулисных съемок. В тесном сотрудничестве со своими официальным партнерами УЕФА расширил идею скрытой камеры Trophy Cam, с помощью которой фиксируется реакция болельщиков на неожиданные появления трофея в различных локациях по всему миру - на специальных мероприятиях, которые должны вдохновить новые поколения болельщиков.

• Приложение для "селфи" с трофеем Лиги чемпионов. Оно позволяет болельщикам со всего мира делиться своими фотографиями с именитым кубком. Планируется, что оно охватит аудиторию в 24 миллиона болельщиков, которые смогут делиться с друзьями своей поддержкой турнира и любимых клубов.

• В сотрудничестве с adidas главные трофеи мужской и женской Лиги чемпионов в мае отправятся в турне по городам Португалии: Порту, Коимбре и Лиссабону. Трофи-тур #allinucl, приуроченный к финалу, позволит жителям Португалии прикоснуться к трофеям, пообщаться с именитыми послами и принять участие в кампаниях, в которых они смогут выиграть билет на финал.

• В самом Лиссабоне на Праса-ду-Комерсиу пройдет четырехдневный Фестиваль чемпионов, который должен стать самым интерактивным праздником футбола под эгидой УЕФА для болельщиков. Гости фестиваля смогут посетить музей Лиги чемпионов, фотогалереи на тему истории турнира, кинотеатр на открытом воздухе, точки официальных партнеров УЕФА (например, фотоавтоматы HTC Starball), сектор для соревнований между болельщиками. Будет открыт и интерактивный медиацентр для международных средств массовой информации. Юные спортсмены получат уроки футбольного и тренерского мастерства от профессиональных наставников. И, конечно, особняком стоит ежегодный Матч чемпионов, который в прямом эфире покажет Sport TV Portugal. Кроме того, Лиссабон в дар получит новое мини-поле для игры пять на пять.

• Финал Лиги чемпионов среди женщин пройдет в четверг, 22 мая. В честь него состоится концерт, на котором выступит и звезда музыкального стиля ритм-энд-блюз Ансельмо Ральф. Билеты на финал можно приобрести через сеть магазинов Continente. Это поможет развитию женского футбола в Португалии.

Эпстейн добавил: "Кампания "Стань ближе" направлена на развитие бренда Лиги чемпионов и прогресс футбола во всем мире в рамках стратегии, основанной на трех принципах: увеличение аудитории, привлечение юных болельщиков и богатое наследство для страны-хозяйки. Мы надеемся, что финал 2014 года станет крупнейшим спортивным событием, и юные болельщики по всему миру откроют для себя волшебный мир лучшего из лучших турниров".

Рекомендуем