Награды KISS в области маркетинга

Маркетинг играет крайне важную роль в жизни современного футбола, и национальные ассоциации демонстрируют все большие успехи в этой области.

Лауреаты наград KISS в области маркетинга в 2016 году
Лауреаты наград KISS в области маркетинга в 2016 году ©Yorgos Matthaios

Национальные ассоциации Европы проделывают огромную работу в сфере футбольного маркетинга, от чего сами же и выигрывают. Некоторые из них удостоились за блестящую работу наград KISS в области маркетинга.

Награды вручались на специальной церемонии, которая прошла в рамках последнего семинара KISS по футбольному маркетингу.

Впервые награды от программы УЕФА по обмену знаниями и информацией (KISS) вручались в 2011 году. Благодаря этому проекту национальные ассоциации Европы активно обмениваются знаниями и опытом, что идет на пользу всему европейскому футболу.

В современном футболе маркетинг играет ключевую роль. Благодаря нему футбол продолжает прогрессировать, а клубы и сборные обретают собственное и неповторимое лицо.

Наградами KISS в области маркетинга отмечается отличная работа по всей Европе относительно развития футбольного рынка, популяризации и укрепления этого вида спорта, а также усилия, которые прилагаются, чтобы идти в ногу с современными тенденциями в этой постоянно меняющейся сфере.

Программа KISS также дает ассоциациям бесценную возможность для обмена опытом, получения знаний и предлагает новые маркетинговые идеи и инициативы на сегодня и на будущее. И все это - с заботой о благополучии футбола.

Награды раздавались в различных номинациях: продвижение бренда, спонсорство, цифровой маркетинг, привлечение болельщиков, популяризация футбола, маркетинговые исследования, деятельность в сфере сбыта и лицензирования.

Особыми категориями были: Лучшая активация бренда; Лучшая кампания по привлечению болельщиков; Лучшее коммерческое партнерство; Лучшая маркетинговая кампания в области массового футбола и Лучшая маркетинговая кампания в женском футболе.

В целом 35 национальными ассоциациями были представлены 85 проектов. В состав жюри вошли Адриан Голдторп (маркетинговый партнер, Lothar Böhm Associates Ltd.),  Сэм Келли/Джеймс Эннис (директор по маркетингу/менеджер по развитию, AKQA); Марк Киркхэм (глава отдела по маркетингу и инновациям, PepsiCo Western Europe Beverages); Тони Минаган (профессор маркетинга, Университетский колледж Дублина) и Бьянка Рех (управление спортивными командами - женский футбол).

"Мероприятие посетили представители почти всех из 55 национальных ассоциаций, которые стали свидетелями чествования самых успешных европейских маркетинговых проектов", - отметил старший менеджер УЕФА по маркетингу Ноэл Муни.

"В 2016 году были поданы рекордные 85 заявок, благодаря чему УЕФА располагает теперь обширной базой маркетингового контента. Полученную информацию можно распространять на благо всего европейского футбола", - добавил Муни.

"Награды KISS позволяют нам отследить прогресс в сфере маркетинга в национальных ассоциациях, - считает генеральный секретарь Футбольной федерации Польши Мацей Савицки. - Мы узнали много нового".

"Мы очень рады награде в номинации Лучшее коммерческое партнерство. Это безумно высокая оценка для польской федерации", - добавил он.

Полный список номинаций, номинантов и лауреатов:

Лучшая активация бренда
Победитель: Футбольная федерация Португалии - "Нас не 11, нас - 11 миллионов"
Приз за творческий подход и новаторские идеи: Футбольная федерация Румынии - "Футбольная математика" (Matematica fotbalului)
Отдельное упоминание судей: Эстонский футбольный союз - "С сердцем и мячом" (Südame ja palliga)

Лучшая кампания по привлечению болельщиков
Победитель: Футбольная ассоциация Ирландии - кампания "Не бойся мечтать" (Dare to Dream)
Приз за творческий подход и новаторские идеи: Федерация футбола Молдовы - программа "Поддержим национальную сборную вместе с Сarla's Dreams"

Лучшее коммерческое партнерство
Победитель: Футбольная федерация Польши - программа лицензирования PZPN
Приз за творческий подход и новаторские идеи: Футбольная федерация Турции - сборная Турции и ювелирные изделия Swarovski

Лучшая маркетинговая кампания в области массового футбола
Победитель: Футбольная ассоциация Финляндии - Использование футбольного маркетинга для привлечения болельщиков
Приз за творческий подход и новаторские идеи: Болгарский футбольный союз - кампания SIX-a-side

Лучшая маркетинговая кампания в области женского футбола
Победитель: Футбольная ассоциация Англии - "Своя лига" (A League Of Our Own)
Приз за творческий подход и новаторские идеи: Футбольная ассоциация Израиля - чемпионат Европы среди девушек до 19 лет

©IFA
©PZPN
©Football Association of Finland
©FA